Hva Beats Deal sier om Apple Det Loves tastemakers av Alisa Green

Det er én ting ledere på Apple ønsker du å vite om sin beslutning om å kjøpe Beats Musikk: Apple virkelig elsker mennesker. Det elsker oss i generell forstand - selskapet mener vi er bedre enn datamaskiner på å bestemme hva slags musikk vi liker - og det elsker de konkrete mennesker som kjører Beats, spesielt selskapets grunnleggere, musikk impresarios Dr. Dre og Jimmy Iovine .

"Hele ideen om menneskets konservering vi tror er stor," Timothy D. Cook, Apples konsernsjef, sa i et intervju denne uken. Han siktet til Beats streaming-tjeneste, som verver en gruppe musikalsk kunnskapsrike tastemakers å forme lytternes spillelister. Konkurrerende tjenester som Spotify er avhengige av datadrevne algoritmer for å velge musikk. "Det er noe som et teknologiselskap alene ikke ville gjøre," Mr. Cook sa. "Alle vil bli fokusert på de nuller og enere og hvordan du gjør det maskinlæring, og glemme det menneskelige tilnærming til det."

Det er ingen liten mengde hype her. Tross alt har Spotify kunnet melde seg 10 millioner abonnenter, sammenlignet med bare noen hundre tusen for Beats. Så påstanden om at menneske valgte musikken er overlegen virker mistenkelig

Men Apples vekt på den menneskelige vinkelen Beats gir en spennende titt inn i hvordan Apple ser på seg selv -. Og hvordan ledere ønsker kundene til tenk på Apple.

Hvis Silicon Valley er kjent, i den populære fantasien, som et sted bøyd på å erstatte menneskelig skjønn med algoritmisk effektivitet, ønsker Apple å holde seg opp som en tech selskap som står stolt mot den trenden. Firmaet har lenge spilt opp den personlige dimensjonen av tech. Men Beats avtale, samt flere nyere ansetter fra rikene av luksus mote og design, peker på selskapets voksende interesse i menneskets konservering og, spesielt, kulturelt kunnskapsrike kompetanse. Apple er dobling ned på tastemakers.

I tillegg til Dr. Dre og Mr. Iovine, firmaet nylig ansatt Angela Ahrendts, tidligere sjef for Burberry, til å lede sin retail divisjon. I fjor leide Paul Deneve, som brukes til å kjøre motehuset Yves Saint Laurent, å jobbe på uspesifiserte spesielle prosjekter. Det også øses opp Ben Shaffer, som ledet teamet som utviklet Nike nyskapende Flyknit løpesko. Og på toppen av denne pyramiden sitter Jonathan Ive, Apples feiret utforming sjef, som nå har oppsyn både hardware og software design på tvers av firmaets produkt utvalg.

En tolkning av Apples voksende vedlegg til høykultur beats pro er at vi 're vitner til en uunngåelig gjenoppfinnelse, de første klare tegn på hva selskapet kan bli etter dødsfallet til Steve Jobs, i 2011. Ben Thompson, som skriver tech analyse nettstedet Stratechery, nylig hevdet at Beats avtale antydet at Apple ble trans inn i et motehus seg selv - et selskap som

Mr "søker å overskride computing, demo teknologi til en viktig ingrediens i en drømme merke som identifiserer sine brukere som virkelig med det.". Thompson hevdet at markedsføringen skift kunne bevise økonomisk kunnskapsrike hodetelefoner i asiatiske markeder, de viktigste områdene for Apples langsiktig vekst, hvor motemerker er ettertraktede og kommando premium priser. I en stadig mer cut-hals tech-bedrift, der hver teknisk innovasjon blir raskt en billig vare, Apples vekt på design, luksus og en oppfatning av at tjenestene er omhyggelig kuratert av kulturelle eksperter kan vise seg mer varig.

På den annen side, det er en mer praktisk forklaring på Apples interesse gripe opp en stall av kulturelle tastemakers. Det tar alle disse menneskene til å erstatte Mr. Jobs

I det siste, sto Mr. Jobs som Apples eneste autoritet på smak, perfeksjonist som besatt over alle farger og alle materialer i hvert enkelt produkt, og hvis interesser varierte på tvers av kulturelle kategorier, fra industriell design til musikk til detaljhandel. Hans avgjørelser var ikke alltid rett - han var i utgangspunktet imot tredjeparts applikasjoner på iPhone, blant andre feil - men beats Schweiz oppfatning av at han personlig ville formet kunders enheter var, i det minste, en hendig markedsføringsverktøy for Apple. Teknologi er komplisert, og i et overfylt marked, sto alle Apple-produkt med en implisitt garanti. Mr. Jobs, en tastemaker som ingen andre, hadde tatt vare på alt det harde arbeidet. Nå trenger du bare måtte bruke den.

I plukke opp guruer fra mote og musikk, og ved å vektlegge Apples engasjement for menneske konservering løpet algoritmisk beslutninger, kan Mr. Cook være sikter til optimalisere det som alltid har vært Apples kjernestyrke, og hva det tapte når Mr. Jobs døde: Human perspektiv og smak. Jony Ive, Angela Ahrendts, Paul Deneve, Ben Shaffer, Dr. Dre og Jimmy Iovine - tenk på dem som Apples Jobs teamet

.