Er Fall 2015 Fashion annonser som White som du tror? av Chelsea Skurrie Paulet

I motsetning til lange holdte markedsførings tro, kan mote reklame perpetuating en hvit vestlig skjønnhetsideal mangle ut på bunnlinjen. I mai 2012, ElleCanada publisert et stykke med tittelen "Kan Bruke ulike typer modeller Benefit Brands?" Av Ben Barry, som er grunnlegger og administrerende direktør i hans navnebror modellbyrå i Toronto samt en assisterende professor i likestilling, mangfold og inkludering ved Ryerson University School of Fashion. Barry gjennomført en av de første studiene på hvordan størrelse, alder og rase av modeller påvirker kjøpsavgjørelser i kategorien av moten.

Kort sagt, fant han ut at kanadiske og amerikanske kvinner økte innkjøps intensjoner for mote produkter utlyst av modeller som speiles egne demografi: alder, størrelse og - for deltakere av farge - rase. I tillegg Barry undersøkelse avdekket to forhold der flerkulturelle markedsføring gjenklang hos forbrukerne. Først merket måtte vise en forpliktelse til mangfold - det betyr ikke bare i annonser, men også på rullebanen. Og for det andre, reklamen sin art direction trengte å være like stilisert og vakker som den ville vært hvis den inneholdt en ung, størrelse null hvit modell. Den underliggende budskap i Barry studie er klar: Reklame trenger ikke å selge aspirasjon gjennom alder, rase eller størrelse. De trenger å gjøre det ved å reflektere forbrukeren gjennom glamour og artisteri.

Men hvem har egentlig betaler oppmerksomhet? Vi knaste tallene for kvinners mote trykte annonser for Fall 2015 for å finne det ut.

RACE

Etter å ha gransket 460 mote trykte annonser, kan vi rapportere at det er dessverre business as usual. * 84,7 prosent av modellene avgitte var hvite, som er omtrent det samme regnestykket vi har rapportert i tidligere sesonger. ** Asiatiske modeller slepte på 6,2 prosent, etterfulgt av svarte modeller på 4,4 prosent og Latina modeller på 1,7 prosent. Både svarte og Latina modeller ble støpt i færre kampanjer enn i Spring 2015 mens asiatiske modeller så en svak økning fra 5,7 prosent

Foto:. Billige formelle kjoler

The Fall 2015 listen over hvitkalkede kampanjer er stappfulle av navn har vi kalt ut før. Chloé, for eksempel, er en gjentakelse lovbryter. Den franske merket har ikke kastet en modell av farge i en ready-to-wear-kampanjen siden 2001 da tidligere kreativ direktør Stella McCartney var ved roret. Det samme gjelder for Saint Laurent - en etikett som pleide å være en forkjemper for mangfold så langt tilbake som 1960-tallet. Denne sesongen, kastet den splitter fem modeller i totalt fire kampanjer: Saint Laurent, Saint Laurent Couture Rue de l'Université, Saint Laurent Paris Sessions og Saint Lauren Surf Sound. Sant å danne, hver modell var hvit. Faktisk, Naomi Campbell var den siste modellen av farger til å representere merkevaren tilbake i 2008.

I tillegg, Gucci, Burberry Prorsum, Moncler Gamme Rouge, Versace og Valentino alle støpte fire eller flere kvinner i sine kampanjer med ordinær en modell av farge i sikte. Som du kanskje husker, er dette en sterk kontrast fra Burberry Spring 2 015 kampanje featuringNaomi Campbell og Jourdan Dunn.

På en positiv notat, en håndfull merker lede kostnad på mangfold. Roberto Cavalli, Sandro, Dior Secret Garden, Sam Edelman, Lucky Brand, Kimora Lee Simmons og Alexis Bittar utelukkende kastet modeller av farge.

ettertraktede modeller

De 10 mest bestilte modellene for Fallet 2015 print-kampanjer var 90 prosent hvite. Chicago innfødt og bosatt dårlig jente Lexi Boling toppet listen med åtte annonsekampanjer, blant annet Alexander Wang, Coach og Versace. Camille Rowe, Grace Hartzel, Caroline Trentini og Karlie Kloss delt andreplass med seks annonser hver. Resten av topp 10 hver scoret fem kampanjer. Dette settet inkluderer Florence Kosky, Isabeli Fontana, Josephine Le Tutour, Maartje Verhoef og Mica Arganaraz, den eneste modellen av farge i besetningen. Raggete håret argentinske skjønnhet, best kjent som Miuccia Prada muse, var thebreakout stjernen i 2014.

SIZE

Plus-size modeller var få og langt mellom. Ut av de 707 modell opptredener, ble plus-size kvinner bare kaste 11 ganger. Med andre ord, 1,5 prosent. Den eneste plus-size modell av farge var svenske stunner Sabina Karlsson Candice, som poserte for Lane Bryant. I 9 av de 11 totale opptredener, plus-size modeller ble kastet for massemarkedet plus-size etiketter. Uteliggeren var Target, som bærer pluss linjer sammen med størrelser 0 til 10 år Merkelig, en rekke selskaper som tilbyr plus-size linjer, som Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger og Ralph Lauren, samt Forever 21 og H & M, ikke ansette noen plus-size modeller for å representere den delen av deres demografiske.

AGE

Tidevannet kan være i ferd med å snu for 50-og-over mengden. Denne sesongen viste Baby Boomers opp 22 ganger i annonsekampanjer. Omtrent halvparten av modellene var velkjent, som 57-år gamle skuespilleren Sharon Stone for Airfield eller 60-åringen designeren Donatella Versace for Givenchy. Merker som Dolce & Gabbana og Kate Spade New York fortsatte å har minst én modell i en alder av 50. Det gjorde Marc Jacobs, som valgte 51-år gamle skuespilleren Debi Mazar og 69-år gamle sangeren Cher for Fall 2015.

Selv om noen analytikere mener støping eldre modeller er en trend som vil flate ut, andre er prognoser et skifte i markedet. Ifølge A.T. Kearney, folk over 60 utgjør den raskest voksende gruppe forbrukere i verden. Foreløpig regnskap senior sett for 80 prosent av alt forbruk. Det er ikke en figur luksus markedet har råd til å ignorere. Men det er viktig å merke seg her at ingen av de 22 opptredener var eldre modeller av farge.

trans

transgender modellene ble minst representert gruppe for Fall 2015. Bare tre transseksuelle modeller gjorde kuttet , og alle de tre kvinnene var hvite. Selv om dette tallet er små, er det et steg opp fra våren 2015 da det var en markert fravær av transseksuelle modeller.

Denne sesongen Andreja Pejic poserte for Kenneth Cole, mens Valentijn De Hingh og Hari Nef frontet en annonse for & Andre historier. H & M-eide merket også ansatt en kreativ team av trans fagfolk til å produsere shoot, inkludert stylist Kjærlighet Bailey og makeup artist Nina Poon. Dette er ikke første gang de to år gamle merkevaren har gjort dristige valg; til ære for Valentinsdag, selskapet skjøt en kampanje med samme kjønn par Eden Clark og Lizzie Tovell.

Til tross for disse inkrementelle endringer, speiler vår fulle Fall 2 015 annonse mangfold rapporten vår analyse for våren 2015 Høst 2014 og våren 2014. I et skritt for å løse mangelen på mangfold i bransjen, holdt CFDA en paneldebatt om temaet tidligere i år. Designer Prabal Gurung, en langvarig forkjemper for mangfold, ofret sitt perspektiv: "Jeg har vært heldig nok til å jobbe med stylister eller avstøpning styremedlemmer hvor jeg er i stand til å gi uttrykk for min mangfold, å være en etnisk person selv," sier Gurung. "Jeg har aldri sett på skjønnhet som svart, hvit, asiatisk - skjønnhet er skjønnhet. Som designer, jeg vil ha den beste jenta. Noen ganger kan en agent vil si, hvis du ønsker dette svarte jenta, må du [også] bruke denne hvit jente, som jeg ikke liker, og da er jeg like, all right, jeg gjør ikke det. Jeg er ikke bare å si agenter [er på feil.] Jeg tror, ​​kollektivt, alle av oss er ansvarlig for det "

se mer. Strand brudepike kjoler Anmeldelser