I september 1996, mer enn 100 ansatte jobbet for Amazon og over $ 15

7 millioner kroner i varer hadde blitt solgt. . I 1999 var det mer enn 3000 ansatte som jobber for selskapet å generere mer enn $ 610 millioner kroner i omsetning for over 13 millioner kunder globalt Nike Free 3.0 V3 Menn. I 1999 Amazon.

Com stod for 85% av Internetts boksalget Nike Free Run Menn. Til tross for dette, klarte Amazon ikke gjøre noen fortjeneste i løpet av disse fire første årene.

Velger å helle alt tilbake til opprykk og bygge Amazon rykte som en gjenkjennelig merkenavn, Bezos var griske av førsteplassen før du slår til hans egne personlige fortjeneste Nike Free Run 2 Womens.Barnes & Noble følte seg truet av dette nye tilstedeværelse på Internett og sette opp sin egen e-butikken

Gjennom en heftig markedsføringskampanje, Barnes &.; Noble hevdet at det kunne gi dobbelt så mange titler som Amazon. Imidlertid Barnes &Co. Noble var bak ganger som Bezos hadde da allerede forgrenet seg til å selge CDer gjennom Amazon. Ikke lenger bare "Jordens største bokhandel", Amazon nå skrøt "Bøker, Musikk og mer". Rett før 1998-jula, tok Bezos Amazon enda et skritt videre ved å ekspandere inn i leker og spill. Og han har også igangsatt av "Handle på Web" program som gir Amazon en provisjon når kundene lenker til andre (ikke-konkurrerende) forhandlerens nettsider. I 1999 kjøpte Amazon en andel av Drugstore.com og nå ble et apotek også. Etter suksessen med eBay og uBid, sluttet Amazon med Sotheby Holdings Inc. og introduserte sothebys.amazon.com, en annen auksjon på Internett.