Kan Apple Watch lykkes med frieriet kvinnelige kjøpere? av Lolasouthwell Lola

Apple nektet å avsløre salgsdata for sin Apple Watch har vært mye lest som et tegn på at etterspørselen etter gadgeten er ikke møte forventningene. Så, hva er selskapet gjør for å prøve å øke salget? Dobling ned på kvinnelige markedet.

Sist torsdag lanserte Apple fire nye annonser utstillingsvindu forskjellige måter folk kan bruke Watch. I to av annonsene, et par unge kvinnelige turister streife rundt en utenlandsk by med Apple Watch opptrer som reiseguide, navigatør og oversetter. En tredje annonsen har familier med små barn, som viser hvordan Watch kan hjelpe eiere kontakt med sine familier. Den siste annonsen fokuserer på hvordan wearers-igjen, for det meste kvinner-bruke enheten mens du trener og sporing deres helse og fitness mål.

"Jeg tror hva de prøver å gjøre her er å vise nytten av klokken til de kvinner som ikke bare kommer til å kjøpe det fordi det er det nye ting i tech, "sa Braeburn konsernets Michel Contant, den mest accurateApple analytiker for Q3 2015.

QueenieAustralia én skulder formelle kjoler

Helt fra begynnelsen var det klart at Apple var rettet mot Watch på kvinnelige kjøpere. Tilbake i februar, se industrien reiser A Blog til Watch skrev om hvordan selskapet ble fokus på kvinners mote markedet, reklame i Vogue og landing Watch på forsiden av flere kvinners glossies.

Det er fornuftig å gå etter kvinner, som er en nesten uutnyttet marked; ifølge en fersk rapport fra analyseselskapet NPD Group, 71% av Smartwatch eiere er menn. Rapporten bemerker også at 54% av trenings tracker eierne er kvinner, noe som tyder på det, når det gjøres riktig, kan wearable tech bli en hit med kvinner. Plus, womeninstall flere apps og bruke mer penger på apps enn menn, noe som gjør dem ideelle Watch wearers.

Så, er selskapets fokus på kvinner som jobber? Det er vanskelig å si, gitt manglende salg data-skjønt det har ikke stoppet analytikere fra å prøve. I mai, industri siteMacRumors kalt oppmerksomhet til et forskningsprosjekt notat ved KGI Securities analytiker Ming-Chi Kuo:

"Vi har lært at 42mm Apple Watch står for 60-70% av produksjonen. Men frakttider 38mm modellene er generelt tidligere enn de av 42mm. Vi tror dette er fordi etterspørselen etter 38mm klokker er betydelig lavere enn 42mm seg. Vi anslår at 42mm modellene står for over 80% av salget. Forutsatt at 42mm og 38mm klokker er i hovedsak kjøpt av menn og kvinner henholdsvis, har Apple Watch tiltrukket meste menn. "

Men Contant mener at noen lag i salg til kvinner skyldes først og fremst hastigheten på adopsjon. Han sier at early adopters og "tech geeks" pleier å være menn. "Jeg ser sammenbrudd til slutt kveld ut til 40% til 45% [av salg til kvinner]," sa han. "Kvinner vil se den i aksjon, ønsker å se hvor nyttig det er før du kjøper."

De kvinnene som har kjøpt en Watch allerede ser ut til å være fornøyde med enheten enn mannlige kjøpere er. Ifølge en rapport utgitt på søndag ved uavhengig Apple Watch forskningsplattform Wristly, 58% av kvinnene var svært fornøyd eller fornøyd med Watch brukervennlighet, sammenlignet med 47% av menn.

En Apple Watch bruker, 24 -år gamle Los Angeles-baserte Jessica Leitao, sier at enheten er spesielt nyttig for yrkesaktive kvinner. "Jeg tror det er mye press på kvinner til å være på fire forskjellige steder,» sier hun. "Med Apple Watch, kan jeg fokusere på det jeg gjør uten å bli distrahert å måtte se på telefonen min hver gang jeg får en e-post eller påminnelse varsling." The Watch lar også snart å være revisor for å forlate henne vesken hjemme. "Det er befriende å ikke trenger å bære noe", sier Leitao. "Andre kvinner trenger for å prøve det."

Kan Apple slår en håndfull av glade enhetseiere som Leitao til en hær av kvinnelige Watch wearers? Vi får se.

Abonner på Fullformat, Fortune daglige nyhetsbrev på verdens mektigste kvinner.

QueenieAustralia pluss størrelsen formelle kjoler Anmeldelser