Møt Finery London, The High Street Brand Du kommer til å elske ved Brianna Nerli

Gode nyheter, fash fans. Moderne etiketten stas London har en ny kolleksjon som er satt til å piffe opp garderoben vår alternativer -. Big time

lansert tilbake i vår, den relativt nye etiketten har raskt blitt vår går til for trend-ledede stykker, som vant 't sprenge budsjettet, og denne sommeren er ikke annerledes.

Grunnlagt av high street tungvektere Caren Downie (tidligere ASOS mote direktør), Rachel Morgans (ASOS gamle hode kjøper) og Emma Farrow (sjefsdesigner som viste Topshop Unique i LFW heteste billett), er det rimelig å si at dette merket er i noen svært sikre, fast-mote-kunnskapsrike hender.

Team Finery har satt ut for å gi oss luxe stoffer og kule kutt til en overkommelig pris poeng (hoorah!) og dømme etter den enorme suksessen med sin lansering tilbud, ser insider etiketten satt til å forbli en av våre favoritt high street destinasjoner.

Vil du vite hvorfor? Founders Emma og Caren fortelle oss alt vi trenger å vite om varemerket, pluss vi plukke ut bare noen få av våre favorittstykker fra sommersamlingen ...

Hva er stas London?

Emma : 'Vi tilbyr vakkert vurderes plagg til en rimelig pris; vi tror at vi fyller et tomrom i markedet. High street har vært veldig fokusert på margin siden resesjonen og kjærlighet for klær har, vi føler, gått tapt underveis og håper vi å få litt av det tilbake. '

Beskriv din design ethos, hva gjør stas forskjellig fra alt annet på high street

Emma: «Alle er ute på den samme informasjonen og følge de samme trendene. Vi ønsker å ha vår egen mening, og håper at våre kunder vil komme til å elske vår unike håndskrift '

Rachel:'. Kvinner er mye bedre informert nå på mote og mer trygg med å skape sin individuelle stil. Vi ønsket å være i stand til å fange essensen av dette i én samling. Vi er ikke om dikterer mote - disse brikkene kan skape forskjellig utseende for forskjellige jenter. ', Bilde: prinsesse brudekjoler

Hva har vært reaksjonen så langt

Emma: «I November vi "myke lansert" området til en rekke venner og familie som tillot oss å prøve området og sørge for at alt var i orden for vår offisielle lanseringen den 5. februar. Vi hadde den mest overveldende respons og alle har vært utrolig gratis på ikke bare samlingen, men områdets estetiske også. Det var en rekke elementer som utsolgt i denne perioden, som Harling Breton Stripete topp, også

Hvor er klærne blir gjort

Caren:.? Vi jobber med noen av de beste produsentene i verden, basert på våre lag omfattende erfaring og relasjoner. Det er India for broderi og utsmykning, Portugal for sko. Over 20 per-cent av vårt produkt er produsert i Storbritannia skjønt, der vi er i stand til å ha en tettere kobling til produksjonsprosessen samtidig støtte den britiske industrien.

Hvordan ser du den splitter voksende?

Caren: «Vi vil ta ett skritt av gangen, vi har store globale ambisjoner og i fremtiden håper at vi er til stede i mange flere land, og har en lojal kundebase på stas jenter rundt om i verden alltid venter på neste samling. Det er viktig at vi holder kulturen og ethos av selskapet som en som «tenker stort, virker lite" i hele denne reisen '

Emma: ". Vi anser ikke oss selv til å ta på high street gigantene som vi ikke vil være en high street gigantisk [som resten]. Vi vil videreføre ideologien bak denne første samlingen -. En vakkert kuratert og redigert samling

Les mer på http://www.sheindressau.com/bridesmaid-dresses-sydney