Milan Fashion Week: high-minded blanding av gamle og nye guider Gucci revolusjon av Helen Wu

Gucci, hvordan du har endret. I de senere år har du vært luksuriøse, men, vel, bare en smule kjedelig. Men nå er du så spennende, så ungdommelig, så kult. Dette var den take-home melding fra den italienske merkets herre show under Milan Fashion Week mandag.

I seks måneder, Gucci kreative direktør, Alessandro Michele, har klart å helt snu bransjens oppfatning av denne juggernaut av en merkevare. Gucci hadde ble kjent for trauste, karamell luksus, men nå, etter tre forestillinger fra Michele, betyr det menn i nerdete briller og fakler bærevesker. I forhold til catwalk taktikk har det vært et mesterstykke.

Meldingen har ikke vært subtil. For dette, hans mest tillitsfulle samling ennå, Michele flyttet showet til en ny arena for første gang på nesten to tiår: en enkel manøver som understreket den nye ordren. Lokalet var et nedlagt jernbane skur i nord-vest Milano. Fargede stripe lys kontrast med de fancy floral opera stoler fôr betongen catwalk.

Showet notater begynte med et sitat fra situationist teoretiker Guy Debord som proklamerte "detournement er det motsatte av sitatet" og fortsatte med å forklare at dette betydde å sette "decontextualised fragmenter tilbake i sirkulasjon" med ny mening. Høy tenkende ting, så langt fjernet fra luksus aksjekurser som det er mulig å få. Det kan leses som høyden av pretensjon, men i form av klær på show, det gjorde mye fornuftig

På catwalken, fragmenter av gamle Gucci var der. I loafers med ryggen av skoene tråkket ned, i de doble G belter, i logoen-utsmykket trench coat og i blanding av mørkegrønne og røde - fargene på 1970 Gucci. Men de hadde vært sydde sammen igjen for å helt annen effekt. Backstage designeren sa han hadde ønsket å sette den helt inn i showet, men ønsker ikke å være en fange inne i den. "Jeg elsker å jobbe med fortiden for å oversette fremtiden," sier han.

Samlingen tallet vibe tilbakekalt Fleetwood Mac. Modeller wore pussy bow bluser og brodert silke morgenkåper med pels ermene; rosa blonder shorts fulgt menn i hairclips. Blusset drakter plass for Lurex bluser, pai skorpe krager og store lapels. Håndvesker ble båret av menn med Robert Peston hår og Jarvis Cocker briller. Skriver mintes floral tapet av 1970 sitcoms. Det var en utfordring å maskulinitet, om enn et vakkert brodert en. Michele sa breezily at maskulinitet var om skjønnhet og at du kan tolke det slik du ville.

Gucci high-speed kreative revolusjonen var sårt tiltrengt. Som flaggskip merkevare av moderselskapet, Kering, er det konglomerat cash cow: verdens nest mest verdifulle luksusmerket, ifølge Forbes. Men inntektene i 2014 viste en årlig nedgang i salget på 1,1%. I desember, Gucci sjefer sparket både daglig leder og kreativ direktør, Frida Giannini, og fremmet deretter ukjent Michele til toppjobben. François-Henri Pinault, Kering styreformann og administrerende direktør, sa nylig at han forventer at skifte av personale for å gjenopplive merkevaren.

I mote, er oppfatningen alt. Budskapet fra catwalken renner ned raskt og suksess er avhengig av kreativ innvirkning sette raskt til salg. Det er klart at Gucci er nå om ungdom, spenning og energi - en berusende kommersiell kraft hvis det fantes en. Se flere to stykker prom kjoler online