Menns Swimwear markedet modnes ved Jony Masi

Ikke lenger preget av 9-tommers bord shorts og grafikk rettet mot tenåringer, er menns badetøy markedet vokser og gir opphav til en bølge av merker med bredere livsstils proposisjoner

(Bilde:. Billige promenadekonsert kjoler online )

LONDON, Storbritannia - Størrelsen på det globale badetøy markedet er forventet å nå $ 19300000000 innen 2018, drevet på ingen liten del av mannlige forbrukere og veksten av badetøy merker catering til dem

«Når Mr Porter. først lansert, var det bare to eller tre badetøy merker. Hvis du ser nå, er det [er] kanskje ti merkevarer. Det er definitivt et voksende marked, "sier Max Leese, co-grunnlegger og administrerende direktør i Frescobol Carioca, en britisk livsstil merkevare inspirert av brasiliansk strandkultur. "Da vi startet merkevare i ca 2009, det var egentlig bare Vilebrequin, og Orlebar Brown kom i forgrunnen. Nå har vi nettopp ferdig med vår travle sesongen gjør alle messer, og det har vært veldig interessant å se hvor mange merker det er på markedet, "Leese fortsatte.

" Da vi startet tilbake i 2011, var det denne guttens markedet. Tydeligvis er det flere og flere spillere kommer inn, men det er fortsatt rom for vekst. Og det er fortsatt så mye mer markedsandeler å ta. Jeg ser utviklingen av hva som skjer med badetøy slags hvor denim var for 15 år siden, "lagt Alex Faherty, konsernsjef i Faherty, en badetøy merkevare han medgrunnlegger med tvillingbroren Mike.

Som menns badetøy har vokst har kategorien gitt opphav til nye overgangs shorts, egnet for bruk både i vannet og ved middagsbordet, som har tiltrukket seg nye forbruker demografi og i sin tur, nye aktører til hva hadde, i lang tid, forble en relativt statisk markedet i stor grad dominert av tømmerhogst Surfwear leviathans med produkter rettet mot tenåringer og mangler i estetisk raffinement.

ble lansert i 2008, Orlebar Brown revolusjonerte markedet med sin moderne, skreddersydd badetøy, som nå lager på over 250 dører over hele verden, inkludert Selfridges, Harrods Mr Porter, Bergdorf Goodman og Barneys New York, og ikke minst selskapets raskt voksende opereres direkte forhandlernettverk. Spesielt Orlebar Brown stige var ikke forankret i allegiance av en ungdom demografisk; snarere dens suksess var knyttet til selskapets evne til å identifisere, mål og marked til den type velstående fagfolk som er villig til å bruke over $ 200 for et par badebukse. Avgjørende, selskapet også klart å gjennomføre de forbrukere over i nye produktkategorier, lansere en bredere livsstil forslag i prosessen. Faktisk er over 50 prosent av Orlebar Brown produkttilbud utenfor badebukse., En ny bølge av badetøy etiketter som følger i kjølvannet av Orlebar Brown, trykke den samme demografiske av velstående fagfolk og håper deres svømme-og badefokusert linjer vil fungere som beachheads som de vil være i stand til å bygge bredere livsstilsmerker.

"Vi startet merket med strand flaggermus," sa Leese av Frescobol Carioca, som grunnla selskapet som generert over £ 1.000.000 (ca $ 1,700,000) i omsetning det siste året, viser tall levert av selskapet, med sin venn Harry Brantly. "Vi ringte stranden balltre vår 'dør buster", for å få inn de beste butikker rundt om i verden og virkelig sette scenen før vi lanserte klær rundt seks måneder etter. Planen var alltid å gjøre en badetøy merke, men vi hadde lyst til å sette scenen med stranden balltre. Det var ingen andre merker som ble utnytte brasilianske arv og hadde som livsstil element. "

Forankret i strandlivsstilen i Rio de Janeiro, tar Frescobol Carioca sin inspirasjon fra Frescobol, en populær strand sport spilt opp og ned strendene den brasilianske storbyen. "Selvfølgelig alle gutta i vårt marked bruker de beste stoffer, den beste skreddersøm. Vi har, i Italia, et eksklusivt stoff laget spesielt for oss, men jeg tror den viktigste faktor når det gjelder stil, er at i stedet for å ha en designer sitter bak to skjermer i London kommer opp med utskrifter, har vi tatt våre utskrifter fra fortauene Brasil, "sa Leese." I stedet for bare å betale en designer i London for å komme opp med noen utskrifter for oss, vi ønsket noe som var mer autentisk brasiliansk. Vi ønsket å gjøre noe der vi virkelig hadde myndighet til å kunne si denne utskrifts kommer fra Brasil. »

Etter å ha lansert etiketten og åpnet to butikker i London, akter Leese å utvide merkets fokus inn i en bredere livsstil proposisjoner og selskapet nylig hevet finansiering fra investorer inkludert motefotograf Mario Testino

. "Det er to ting som er på vår plan i øyeblikket. Det ene er å begynne å se ganske dypt inn active. Gjerne langs strendene i Rio er det mange mennesker gjør tidlig morgen kondisjon og lite utendørs treningssentre som eksisterer noen få hundre meter langs stranden, så det er et område som kommer til å bli interessant for oss å utforske. Det andre området som vi kan gjøre med autoritet, fordi det er Brasil, er womens. "

« Vi visste at livsstil samlingen vil komme etter badetøy og fra starten hva vi ønsket å gjøre var å [bringe] et økono- vennlig aspekt, "sa Faherty på hans selskapets planer. "Det var egentlig ingen som går på det med den slags ethos, som var viktig for oss. Ideen var: vi ønsker å selge flotte klær. Men vi har også tenkt på å bringe noen bærekraft til det, som i moderne markedet, bare ikke egentlig eksisterer, "fortsatte han.

Lager på over 100 dører, inkludert Barneys New York, Nordstrom og en direkte operert boutique, merkets badetøy selger på $ 125 for solide farger og $ 138 for utskrifter, og er laget utelukkende av resirkulert polyester hentet fra plastflasker. "Mike og jeg var veldig sikker på at vi ønsket å lansere med et flott produkt: et flott bord kort. Vi ønsket å være teknisk, men bruker stort stoff med store utskrifter som ikke var grafikken og unge, men hadde noen raffinement. "Ifølge tall levert av selskapet, er Faherty på vei til å generere $ 3 millioner i inntekter i sitt andre år. Og, som forutsatt fra starten, Faherty har raskt utvidet til casualwear og active, som alle er etisk og bærekraftig måte hentet.

Som til levedyktigheten til disse badetøy-baserte merker som livsstil påstander, de tidlige resultatene er lovende. "Våre globale salget [av disse merkene] har økt 30 prosent fra år til år," sier Sam Kershaw, en kjøper på Mr Porter. "Vilebrequin, Orlebar Brown og Frescobol Carioca har alle gjort det svært bra." More News: brudekjoler 2 014 uk