David Beckham gjør Big Fashion Move Med Kent & Curwen Deal av Bobbie Howard

David Beckham har tatt det første skrittet mot å bygge et moteimperium av hans egen

Under en eksklusiv, femårig avtale med Kent &.; Curwen merkevare avslørte tidlig onsdag i Østen, vil Beckham spille en mangefasettert rolle i å utvide den britiske merkets appell til yngre forbrukere. Avtalen er den første avtalen for Seven Utland, joint venture mellom Beckham og hans partner Simon Fuller med Li & Fung spin-off Global Brands Group Holding Ltd dannet på slutten av fjoråret. Beckham og Fuller er 50-50 partnere med GBG.

Denne historien først dukket opp i den 17 september 2015 utgaven av WWD. Abonner I dag

Trinity International Brands Ltd.- som eier Kent &.; Curwen merkevare - sa Beckham ville bli personlig involvert i alle aspekter av merkets virksomhet, herunder produktutvikling, markedsekspansjon, reklame og butikk design og plassering. Under betingelsene i avtalen, Kent & Curwen merkevare ville være Beckhams eneste klær linje. Han har andre partnerskap, for eksempel et langvarig forhold med Coty og David Beckham Bodywear av H & M. Den siste partnerskap inkluderer en eksklusiv rett til å distribuere andre David Beckham produkter i Kent & Curwen butikker. Kent & Curwen driver i dag 113 butikker i 51 byer i Kina, Hong Kong, Macau og Taiwan.

Beckham sa: "Jeg er alltid ute etter å jobbe med merkevarer og selskaper som har en rik historie og autentisitet. Når dette autentisitet er forankret i det landet som jeg kom fra, tiltrekker det meg enda mer til partnerskap "

Han la til:« Det jeg liker er at Kent &.; Curwen har en stamtavle og fortreffelighet som har gått gjennom generasjoner, "siterer Laurence Olivier, Michael Caine og Mick Jagger, så vel som mange andre som har slitt produkter, som noen påvirkere av stil. "Vårt mål er å bygge på sin eksisterende popularitet og suksess i Kina og etablere det som en sterk merkevare globalt.

" Jeg har alltid vært inspirert av enkel, uanstrengt stil. Noen ganger er det et par klassiske jeans og en t-skjorte og noen ganger er det en flott dress fra en klassisk britisk skredder. Jeg eksperimenterte med mote mye da jeg var yngre, men når du blir eldre du pleier å ha en større forståelse av hva som passer og passer deg "

Kent &.; Curwen ble grunnlagt i 1926 og har sine røtter i framstillingen av sports uniformer, spesielt for cricket, men også for roing. Merket utviklet seg til en menns sportsklær samling som inkluderer i sine tilbud pologensere, bukser og button-down skjorter

Den oppdaterte Kent &.; Curwen linjen vil inneholde en egen kapsel samling, også påvirket av Beckham, som vil være tilgjengelig i høst 2016. kapsel samling, fortsatt ikke navngitt, vil omfatte tilbehør, briller og guttens klær. En person med kunnskap om tankegangen bak kapselen samlingen sa et alternativ som vurderes for navnet er "Kent & . Curwen, inspirert av David Beckham ". Den tidligere idrettsutøver vil også være å gjøre personlige opptredener å fremme merkevaren

Jason Weisenfeld, Seven Global president, sa:" Vårt partnerskap med Kent & Curwen tillater både David og Seven Global til å delta i utformingen av den fremtidige retningen av merkevaren. "

FOTO fødselspermisjon brudepike kjoler

Weisenfeld lagt til," Vi sammenkobling Davids innflytelse " som Storbritannias ledende global idrettsutøver "og feiret stil-setter med en høyt respektert britisk arv merkevare med mer enn 100 butikker i hele Asia. Dette samarbeidet utnytter Davids mote autoritet og Kent & Curwen distribusjon og detaljhandel prowess å skape vekstmuligheter på tvers av alle plattformer. "

Weisenfeld streket at mens Beckham ikke ville være faktisk designe produktet under vilkårene i samarbeidsavtalen," Beckham vil arbeide tett med designteamet, og hans inspirasjon og innflytelse vil bli følt i hele virksomheten. "

Ifølge Weisenfeld, planen omfatter åpning av nye butikker globalt, med en nydesignet butikkonsept ha innspill fra Beckham. Seven Globals president understreket at avtalen er "ikke en anbefaling deal", og legger til at Beckham engasjement i hele Kent & Curwen virksomhet viser det fulle omfanget av partnerskapet.

Bruce Rockowitz, administrerende direktør i GBG, også understreket at Beckham vil være "veldig involvert i hvordan ting ser ut, DNA av merkevaren." Avklart Den som Tommy Hilfiger er fortsatt en del av merkets kreative retning. "Han var veldig mye i favør av å bringe David om bord," Rockowitz sa

For noen år siden undertegnet Trinity en lisens med British Heritage Brands LLC, et joint venture mellom Li &.; Fung Ltd USA og Star Branding LLC, et selskap eid av Hilfiger og flere medarbeidere, for å utvikle merkevaren i USA og Europa. British Heritage Brands rekruttert Simon Spurr å designe en full herrekolleksjon for Kent & Curwen, som ble vist under menns fashion week i London begynner med fallet 2 014 sesong. Spurr er ikke lenger involvert med merkevaren.

Som for neste Beckham prosjekt med Global Brands, Rockowitz sa hudpleie er et av de områdene det er ser på neste. Han sa at det er for tidlig å avsløre detaljer.

Snakker av partnerskapet med Beckham, Richard Cohen, Trinity konsernsjef, sa: "Det er en verdensomspennende eksklusiv avtale. Ingen andre kan ha David Beckham i herreklær. "

I stedet for bare å bli gammel med sine kunder, har Beckham involvert med oppdateringen av merkevaren og dens virksomhet er en måte å bringe inn nye kunder til herreklær merkevare.

Cohen forklarte, "Vårt produkt var ikke kult. Det var kult for 50-åringer. Det er greit. Det er ingenting galt med det ... men nå trenger jeg å ta med en annen del av det, som er mye mer avslappet "

Trinity er også basere Kent &.; Curwen internasjonale ekspansjonsstrategi rundt avtalen, med planer om å åpne 20 nye Kent & Curwen butikker rundt om i verden i viktige destinasjoner for kinesiske turister som New York, Miami, Milano og London, sier Cohen. Lederne sier de forventer at merkevaren til å forbli en Kina-sentriske virksomhet.

Trinity kunne bruke noen hjelp i å øke sin virksomhet. Herregruppen har sett tøffe tider sist som Kinas luksus markedet og generell økonomisk vekst treg. Selskapet hadde et første halvår tap på 47 millioner Hong Kong dollar, eller $ 6.1 millioner på dagens valutakurs, sammenlignet med en tilsvarende resultat på 79 millioner Hong Kong dollar, eller $ 10.2 millioner. . Revenue raste 20,1 prosent til 1 milliard Hong Kong dollar, eller $ 129 millioner

Rockowitz sa Kent & Curwen har opplevd negative comps, men selskapet er håpefull at Beckham venture vil gi salget et løft. Han understreket også viktigheten av å se på Kina på lang sikt, gitt størrelsen av markedet.

"Vi tror på Kina, og jeg tror alle som er mot Kina er sannsynligvis feil," sa han.

Trinity planer om å lage markedsføringskampanjer inspirert av fotball-star-slått-style-setter og starte en e-handel. Selskapet håper å kapitalisere på Beckham enorme popularitet i Kina for å forholde seg til eksisterende kunder og lokke nye, sier Cohen.

Cohen sier han har sett Beckham på arrangementer i Kina, der han har vært "helt mobbet," og han ønsker å oversette at populariteten til et "konkurransefortrinn" for merkevaren

Produktene fra Beckham linjen vil bli priset mer rimelig enn Kent &.; Curwen viktigste samling, eller rundt "$ 150 for en polo [skjorte]. Det vil ikke være så kostbart. Jeg kommer etter at premien prispunkt, "sa Cohen. I Asia er en premium pris punktet vanligvis nivået under high-end designer pris poeng.

Seven Globalt er garantert minimum royalty fra $ 3,5 millioner i det første året til $ 7.25 million i det femte året. Hvis netto salg overstiger $ 100 millioner, vil Trinity betale fem prosent av netto salgs av de lisensierte produkter og 10 prosent av netto engrossalg selges gjennom engros-kanaler, begrenset oppad til en årlig avgift på 60 millioner Hong Kong dollar, eller omtrent $ 7,700,000 på nåværende veksling.

Cohen sier selskapet er å utforske lignende lisensiering avtaler frontet av kjendis personligheter for sin andre merker, selv om han ikke gi enten noen detaljer eller en tidslinje. Trinity er midt i en reposisjonering av sine fire menn slitasje etiketter. I august ledelse sa det ville bli tweaking bilder av merkevarer i sin portefølje, som også inkluderer Cerruti og Gieves & Hawkes. Trinity rekruttert Jason Basmajian, tidligere medlem av Brioni, som kreativ direktør for Gieves & Hawkes og han har injisert et mer definert følelse av "britiskhet" inn i etiketten samtidig understreker sin luksus arv

"Gieves &.; Hawkes vil endre minste, men vi er tiltrekke en yngre kunde i Savile Row som vi aldri trodde vi skulle få [i sine] 30-årene. Vår konkurranse er noen som [Ermenegildo] Zegna som en britisk kollega som er på et lavere prispunkt, "sa Cohen.

GBG og Trinity er begge kontrollert av Fung familien i Hong Kong. Mens GBG er et Li & Fung spin-off, er Trinity del av det privateide Fung Group.

LES MER sølv brudepike kjoler Anmeldelser