Hvorfor er det viktig å etablere et Brand Personality? av Rasha Tiozon

Når jeg sier Apple, vil du si kult. Når jeg sier IBM, vil du si alvorlig. Når jeg sier Nike, vil du si aktiv. La du merke til mønsteret her? Hvert merke kan være knyttet til en menneskelig egenskap. Dette kalles merkevare personlighet. Disse egenskapene at forbrukerne lenker til en merkevare kan enten være positiv eller negativ. Det ligner med å velge hvem ønsker du å henge med.

Brand personlighet skiller deg fra konkurrentene.

Google er et geni. Marlboro er maskuline. Hallmark er familie orientert. BMW er velstående. Hva med merkevaren din? Med et mettet marked som tilbyr et produkt fra ulike selskaper, hvordan kan du gjøre din skiller seg ut blant mengden? Simply, gjennom merkevaren personlighet.

Den bygger kundelojalitet.

Bonding og intimitet er bare noen som hisse opp vedlegg. Forbrukerne dele obligasjons- og erfaring intime øyeblikk med merkevarer. Cadbury er med deg mens du er healing fra break-up. Polaroid fanget dine hippie erfaringer. Ubevisst, folk kommer til å være lojal mot merker som tiden går når flere og flere obligasjoner er delt mellom dem fordi det er allerede en følelse av fortrolighet.

Det styrker merkevaren.

Dette er gjennom å bygge en konkurransefortrinn blant bransjen og en lojal kundebase gjennom å ha det riktige merkevaren personlighet. En annen viktig fordel er at merkevaren din personlighet er bare din. Pepsi vil aldri bli Coca-Cola, på samme måte som konkurrenten din aldri vil være deg og vice versa. Personligheter kan ikke kopieres. Det kan bare være like, men det vil ikke være den samme. Derfor skaper dette en innvirkning på sinnet av forbrukerne at merkevaren har sin egen verdi.

Husk hvordan du projisere din personlighet bør være passende for din målgruppe. Du kan ikke være vanlig når du tilbyr et moderne produkt som sier en virtuell adresse. Hva splitter dine prosjekter kan påvirke forbrukernes oppfatning og holdning til deg.