Hvordan Brand arketyper kan hjelpe i markedsføringsstrategi? av Rasha Tiozon

Etablering merkevaren i din markedsføringsstrategi er sikkert en av de mest relevante del av en kampanje. Ikke bare at det skiller deg fra konkurrentene, men det bygger også kundelojalitet fra markedet. Bortsett fra det, styrker det også en merkevare gjennom å skape et konkurransefortrinn i bransjen. For å oppnå disse, må forbrukeratferd observeres grundig. Og en ting som spiller en stor rolle i dette aspektet er psykologi. Berører kjernen av den menneskelige sjel, må man forstå det først. Mange markedsførere har brukt Carl Jungs teori om arketyper å subtilt påvirke forbrukerne.

Hva er Jungs arketyper?

I lekmann vilkår, forklarer det at vi, mennesker, har en tendens til å bruke symboler for å forstå konsepter og ideer, og at vi ubevisst beholder disse arketypiske symboler eller bilder som tilsvarer menneskelige behov og ønsker.

Hvordan kan det påvirke merkevarebygging?

dag, forbrukere vise merker ikke som objekter, men noe som er av verdi. Hvorfor må vi gjøre for å kjøpe Apple selv for en høy pris når det er andre gadgets som kan fungere nesten det samme? Fordi Apple er kult. Det er annerledes. Det er nyskapende. Apple er i Archetype av Skaperen. Hvorfor våre mødre holder på å kjøpe samme merke av vaskemiddel hele tiden? Fordi de oppfatter som merkevare i arketypen av en omsorgsperson. Et kjennetegn som viser moderlig kjærlighet og hengivenhet. Et annet eksempel er Marlboro, det faller inn i arketypen av en robust, upretensiøs cowboy, en full symbolikken i en maskulinitet. Snart nok etter lanseringen, salget økte drastisk.

Ved hjelp av disse arketypene i å skape en merkevare personlighet kan være til stor nytte. Siden hver kategori i denne teorien finner en måte å koble dypt til den menneskelige kjernen. En ting som du bør alltid bli minnet på er at arketypen kommer dere velger for din merkevare skal også justere til din målgruppe. Et annet godt eksempel er McDonalds som er en morsom klovn falle i arketypen for barna. Hvis du har et teknologisk produkt som et virtuelt kontor, så akkurat som Apple, din arketypen må falle inn Skaperen eller Innovator type.