Kan Archetype av vanlig kvinne passe Alle produkter i Reklame? av Frank Reyold

Reklame er en nødvendighet for bedrifter å koble flere kunder og overtale publikum til å kjøpe. Merkevarer har alltid stolt på kraften i kvinnens fysiske utseende å lede reklamekampanjer. For å koble til forbrukere og reflekterer et godt bilde av produktet og merkevaren, legemliggjørelsen av produkter i idealiserte modeller eller kjendis påtegning er utbredt fenomen i markedsføring. Men hva med å fremme bruk av arketypen på vanlig kvinne

A ? Nylig publisert studie har undersøkt bruken av vanlig kvinne i reklame og hvor vellykket det kan være for ulike produkter. Studien som er utført av forskere fra "Fakultet for økonomi og ledelse, Sfax, Tunisia" og publisert i en Journal of Marketing Forskning og Case Studies spurte og prøvde å svare på spørsmålet om hvordan kunne den vanlige kvinnen være en referanse til designere for alle typer produkter?

I søken etter svar, undersøkte forskerne i studien kjendis påtegning og hvor effektivt det er på produktets suksess. Mange merker å velge kjendiser til å støtte sine produkter basert på ideen om at "det som er vakkert er bra". I sin markedsføringsstrategi, merker deretter målrette "'emosjonell følelse" i stedet for relasjons man "gjør kjendis skjønnhet en påvirker element på produktets image. Kjendis "skjønnhet er ment å gjøre produktet" mer attraktiv og tiltalende, motivere forbrukerne til å ta hensyn til reklamebudskap. "

Brands slå til denne strategien" å kjempe mot kommersialisering i mettede markeder og hindre konkurranse. "Men ifølge forskere "det er ikke riktig enhet for å akselerere prosessen med overtalelse."

Forskere nevnt at ulike risikoer er reist etter denne typen annonsering for eksempel den enorme mengden av penger brukt i favør av kjendiser som vil påvirke den finansielle evner av merkevaren. Også "svært attraktive modeller (HAM) monopolisere oppmerksomhet av eksponerte personer (Till et al, 1998), noe som bidrar til forsømmelse av merkene i spørsmålet." En annen risiko for denne strategien "er relatert til kjendiser 'liv. Faktisk noen negativ informasjon om kjendis produserer negative effekter på merke holdning, og reduserer troverdigheten til talsperson. "

Å avverge alle disse risikoene, kan ledere slå til vanlige kvinner som arketyper i sine reklamekampanjer. Studien sitert på at "modellen av" vanlig kvinne "kan være løsningen for mottakere som søker identifikasjon. Det kan også være en god måte for ledere å skille seg ut fra konkurrenter som ikke slutte å bruke kjendiser ". Imidlertid er arketypen på vanlig kvinne ikke sannsynlig å passe alle produkter.

Forskere gjennomført og analysert data samlet inn fra 30 individer i sikte på å diskutere "spørsmålet om samsvar mellom" vanlige "kvinne og de ulike typer produkter." Studien uttalt at resultatene "viser at de fysiske egenskapene til modellen og verdier er svært viktig å reklamere for produkter."

For sin analyse, forskere basert sine studier på ulike produkter og hvordan arketypen av vanlig kvinne kan passe til et produkt mer enn en annen. Forskerne studerte 5 produkter, inkludert luksusprodukt (se med diamanter), holdbart produkt (bil), Mass forbruk produkt (pasta), Elektronisk produkt og service (hotell). Resultatene viste "at arketypen av OW passe mer mat som pasta enn andre typer produkt ..."

Avhengig av studiens resultater, kan det hende at arketypen på vanlig kvinne være vellykket for visse produkter, men det kan ikke være for alle. Så, for å lede en vellykket reklamekampanje, har hver merkevare å velge arketypen av en kvinne som ville passe produktet sitt for å nå rettet suksess.