Kampen mellom innhold markedsføring og tradisjonell journalistikk ved Fusion 360 Studios

Med Pacquiao-Mayweather kommer opp neste måned, jeg trodde det ville være en god tid til å diskutere en annen brouhaha bobler opp som har mye mer implikasjon på den måten at folk fra Utah til East Coast vil være forbruker nyheter nå og i fremtiden.

jeg gi til deg (semi-) evige kampen mellom innhold markedsføring og tradisjonell journalistikk.

Det er kampen mellom puristene (journalister) og progressive (innhold markedsførere). Mens den gamle skolen typer hevder at merkevaren skjevhet vil utvanne nyhetene, blir de nye barna på blokken churning ut nyhetsverdi stykker på spesifikke bransjer og markeder.

redaksjoner bytter til "merkevare redaksjoner," rapporterte Columbia Journalism gjennomgang skribent Michael Meyer. Dette gir forbrukere og ansatte likt nyhetsverdi elementer for visse aspekter av deres liv.

I stedet for tradisjonell reklame som kan eller ikke kan målrette høyre fange publikum, søker innhold markedsføring for å sette relevant informasjon i hendene på forbrukerne når de er klare for det. Ikke bare tjener en advertentie formål, men det genererer nyttig informasjon eller underholdning som vil holde publikum kommer tilbake for mer.

Hvor branded content marketing kan feile er å fortelle folk fra Utah til Florida om alvorlige problemer, uten en branded mening for fans å følge. Med folk bare lytte til hva de ønsker å her, kan bedrifter utøve enda mer makt over et offentlig gitt informasjon-betalt av sponsorer-med tanken på å maksimere fortjenesten.

Mange i innhold markedsføring verden si at det isn ' t en dårlig ting, men den tradisjonelle, vaktbikkje rolle tradisjonell journalistikk kunne forsvinne, slik en potensiell gap i nyhetsverdi hendelser som enkelte merker heller vil børste under teppet.

Imidlertid har enkelte selskaper tatt skritt for å sikre at deres innhold markedsføring utføre vaktbikkje rolle som mange frykter kan forsvinne som innhold markedsføring fortsetter å ekspandere.

meksikansk stil burrito selskap Chipotle utgitt to animerte videoer detaljering problemene med USAs næringsmiddelindustrien. Der merker som Cargill og Monsanto kan ikke være villig til å diskutere, har Chipotle brukt innhold markedsføring for å ikke bare fremme sin merkevare, men få offentlig oppmerksomhet til et økende problem

Chipotle kommunikasjonsdirektør, Chris Arnold, som er nevnt. "I motsetning til mors reklame og ting som fylles Buzzfeed eller Huffpost, er vårt innhold ikke maskert som journalistikk på noen måte. "

Hva disse og andre utbygginger i Utah og over hele landet holder i butikken for innhold markedsføring og tradisjonell journalistikk er ennå å bli sett. Men begge er i det for hele 15 runder; selv om innholdet markedsføring er i dag vinne kampen.

Taylor Larsen skriver for Fusion 360, et reklamebyrå i Utah. Han skriver for mange andre kunder også.