Sannheten i annonsering av Hartley Bernstein

Full avsløring? I en annonse? Det kan være venter litt for mye. Minst ifølge enkelte verdipapirtilsyn som advarer investorer å se utover i annonsene når de velger en online megler.

Dette oppfordring til forsiktighet vil sikkert synes å være betimelig. Online meglerforetak er angivelig klar til å tilbringe $ 1000000000 på annonsering i 2000. Og annonseringen allerede vist seg effektive. Bare se på Ameritrade Holding Corp., som annonser funksjonen "Stuart", en klønete ung kontorassistent som først ble vist guiding sin sjef gjennom underverkene av online trading. Ifølge Wall Street Journal rapporten har "Stuart" blitt noe av en kultfigur i investeringen samfunnet, og Ameritrade har sett online-kontoer vokse fra 400 000 til 560 000 siden annonsene ble først introdusert i mars.

Sure , annonser for nettmeglere kan være underholdende. Men ifølge Bradley Skolnick, President of the North American Securities Administrators Association (NASAA) og Indiana Securities kommissær, "[i] nvestors trenger å være klar over hva disse annonsene ikke nevne." Som hva? Skolnick påpeker noen bekymringer:

Skjulte kostnader

. Dette er lovlig, men ukjent, betalinger mellom market makere og meglere på "ordrestrømmen." Hvorfor skal kundene bryr seg? Fordi, ifølge Skolnick, kan disse betalingene redusere incitament for å få best mulig pris for en investor. Til slutt, kan kunden ender opp med å betale mer for aksjene, selv med sterkt rabatterte nett provisjoner.

Trading Forsinkelser

. Ikke la deg lure be reklamer som tyder "instant" tilgang til markedene. Forsinkelser i ordreutførelse kan føre til priser som er betydelig verre enn det kunden forventer. Hvordan kan du unngå denne fallgruven? Investorer bør plassere "limit ordre", regissere en sikkerhet for å bli kjøpt eller solgt til en bestemt pris.

Too Much Trading

. Sure online meglere ønsker du å handle-og handels-og handel. Det er slik de tjener penger, er det ikke? Men, som Skolnick påpeker, "forskning og sunn fornuft foreslå mer du handler jo mindre godt du vil gjøre."

Man skulle tro at nettmeglere er ikke i ferd med å vedta at utsikten - eller for å starte sendinger reklamer som anbefaler mindre trading. Tross alt, bedrifter bruker en formue på reklame for å markedsføre sine produkter. Forbrukere, som er ute etter et mer komplett bilde av risiko og ulemper, må huske å lese "liten skrift". Noen ganger, men disse advarslene er ikke så lett å finne. Skolnick og NASAA har tilbudt litt veiledning denne gangen. Som alltid, må kjøperen være skeptisk.