Flytt over Hong Kong! Seoul bli Asias mote hotspot av Bobbie Howard

Flytt over Hong Kong, Tokyo og Singapore. Seoul fremstår som Asias nye mote utstillingsvindu, med verdens beste luksus bedrifter som ønsker å tjene penger på det regionale trendsett populariteten av sørkoreanske populærkultur.

Raskt voksende Asia er et viktig marked kjører den globale luksus industri, med kjøp av kinesiske forbrukere står for en tredjedel av det globale salget, ifølge analyseselskapet Bain & Selskaps.

Og de forbrukere ofte tar sine stil pekere fra andre steder, og det er derfor mange merkevare selskaper i økende grad fokuserer på landet beskrevet av Bain som Asias "trendsetter og influencer for mote og luksus".

I løpet av det siste året, noe som fører globale motehusene har hevet spillet sitt i Sør-Korea i et forsøk på å nå disse velstående asiater som tar sine mote signaler fra populære koreanske TV og popstjerner.

French drivkraft Chanel holdt sin 2015/16 Cruise Collection i Seoul i May-- sin første utstilling i Sør-Korea. Og i juni, Christian Dior åpnet en seks-etasjes flaggskip - den største i Asia - i det eksklusive bydelen Gangnam, gjort kjent av den selvtitulerte rammet av sørkoreanske rapperen Psy

Europas største luksus. gruppe LVMH, som eier Dior og Louis Vuitton, har gått et skritt videre ved direkte å investere i Seoul blomstrende K-pop industrien

En regional stil barometer

I august L Capital Asia. - investeringsfondet arm av LVMH - kjøpte aksjer verdt ca $ 80 millioner i YG Entertainment, en stor K-pop byrå. Avtalen gjorde den franske luksus imperium den nest største aksjonæren i YG, hvis roster av K-pop handlinger inkluderer Psy, G-drage og boyband BigBang.

PHOTO taupe brudepike kjoler

"Global luksus bedrifter har begynt å innse at det er populært i Sør-Korea snart blir populær over hele Asia, "sa Lie Sang-Bong, en fremtredende motedesigner og leder av Rådet for Fashion Designers of Korea.

Lie sa luksusmerker som hadde tidligere favoriserte Hong Kong eller Singapore som sentrum for sin Asia virksomheten begynte å slå til Seoul ca tre år siden. Kinas innflytelse som en trendsetter vil til slutt ta opp med sin betydning som et marked, men for nå "Seoul er der de ser for å se den neste store trenden," Lie sa.

Den berømte motekritikeren Suzy Menkes plukket Seoul som neste års vert for hva som vil være bare den andre utgaven av den årlige Conde Nast International Luxury Conference.

Seoul er den andre utgaven av den årlige Conde Nast International Luxury Conference

"Jeg tror at (luksusmerker) tenker på dette landet som en hub, denne byen spesielt som en hub, hvor folk vil gå og kjøpe ting, "Menkes, den internasjonale moteredaktør for Vogue, sa under et besøk i Seoul i juli.

Riding the Korean Wave

Den virkelige attraksjonen for merkenavnene er kampanje rekkevidde inn i resten av Asia og utover gitt av såkalte Hallyu (Korean Wave) av koreanske TV-programmer og popmusikk .

Kraften i Hallyu fenomenet ble sist demonstrert av 2014 populære TV-drama My Love fra en annen stjerne som var enormt populær i Kina. Et par av $ 625 Jimmy Choo sko slitt av seriens heltinne jr Ji-Hyun, utsolgt i skobutikkene i Asia, mens en Yves Saint Laurent leppestift hun ryktes å være iført opplevd en lignende løp i Kina.

Rapper G-Dragon - et stilikon fulgt av millioner av fans over hele Asia og utover på sosiale medier - er ansett som en plakat barn av Hallyu boom. Hans favoritt elementer, fra Yves Saint Laurent jakker til Christian Louboutin joggesko, tjene umiddelbar anerkjennelse blant sine tilhengere, og er omtalt på en rekke nettsteder dedikert til stiler av K-pop artister.

Nå er 27-åringen har blitt en front-row moteshow ligaen, ikke bare i asiatiske byer, men også Paris og London. Koreanske TV-dramaer har også vist seg å være en slående markedsføring enhet for kosmetikkindustrien, ifølge en mai rapport fra analyseselskapet Euromonitor.

Selge skjønnhet

Beauty produkter omtalt i topp-karakter viser eller favorisert av sine stjerner drivstoff "rocke etterspørselen etter de aktuelle farge kosmetikk og hudpleieprodukter" i andre asiatiske land, særlig Kina, heter det i rapporten. Og det er ikke bare utenlandske merker som drar nytte av eksponering i den sørkoreanske butikkvindu

En "pute-kompakt." - En svamp fuktet med flytende foundation - utviklet av AmorePacific har vist en stor hit i Asia, for å spørre Dior danne et strategisk partnerskap med den koreanske kosmetikkgiganten å bruke "pute" teknologi. Kate Ahn, Seoul representant for det britiske forbrukerundersøkelser firmaet Stylus, sa Sør-Korea hadde effektivt bli et "springbrett" for luksusmerker å teste forbrukernes sentiment i det asiatiske markedet.

"Det er et lite land, men en perfekt start poeng å tappe inn i det kinesiske markedet og utover, "Ahn sa, og legger til at hun hadde blitt bombardert med forslag fra europeiske og amerikanske selskaper håper å investere i Seoul kosmetikk stakere i de siste årene.

" De ønsker å investere i relativt små, lite kjente kosmetikkfirmaer ... fordi de vet mange asiatiske kvinner, spesielt kinesisk, er nøye med skjønnhet trender i Seoul, »sa hun.

Les mer fødselspermisjon brudepike kjoler Anmeldelser