Den nye stilen av Tati av Marsh Chelsey

I 1990, Rachid Taha sa at i hans kjenningsmelodien "det er bedre enn Champs-Elysées, Barbès". Fordi på Barbès Tati er. Et tempel til forbruket svært billig for den lokale befolkningen, spesielt fra Maghreb og afrikansk innvandring. På 80-tallet og 90-tallet, fylt en tett folkemengde fortauene Boulevard Rochechouart når som helst på dagen, rotet gjennom søppelbøtter grave tights 1 franc, joggesko eller 10 Silver brudekjoler mindre enn 500 franc. Noen gikk med store bæreposer med den berømte rutete rosa og hvit Gingham mot Alger, Casablanca eller Abidjan der flere generasjoner til tå "Made in Tati Barbès" head kledd dekorert. Det er også det afrikanske kontinentet kom Ouaki familie, opprinnelig fra rabatt merkevare i 1948. Patriarken, Jules, født i Tunis i 1920, tar seg av virksomheten med jernhånd. For tretti år regjeringstid Tati Barbès, 50-2800 kvadratmeter med butikklokaler før den spredte seg til Paris (Republic of Montparnasse), deretter provinsen.

I 1991, ti år etter dødsfallet av Julius er den yngste av søsknene, Fabien, som tok over virksomheten. Men den perioden av lagrings samlinger fra tidligere år og bulk salg skjer. Ankomsten av nye merker som Halle klær, Kiabi, H & M og Zara, bare dyrere, men mye mer elegant, forårsaket stor skade på merkevaren, og har "lavest pris". I mellomtiden, Fabien Ouaki flamboyant sjefen - han betaler en stall av fullblodshester - og proklamerte Buddhist - han publiserte et intervju med Dalai Lama Bok (1) -, diversifisert all-round merkevare: Nå Tati Tati Tati Tati Tati Reise Optic Ekteskap godteri, etc .. Han trekker ut en samling av motedesigner Azzedine Alaia, starter gaten vår, et merke som er unge og hippe og åpne bedrifter i utlandet, blant annet på den prestisjetunge Fifth Avenue i New York. En strategi for spredning og ekspansjon. Som mislykkes.

"Familie kamper." Fra 1995 til 2004 ble salget 200000000-106000000 og gjeld økte eksploderer. Spenninger i klanen Ouaki (fem brødre, onkler, søstre, sønner) født. "Vi hadde selskap av vår familie kjemper for å beskytte fant jeg meg selv på forsiden, og jeg måtte være forsiktig. Det beveget seg i korridorene," forklarer Fabien Ouaki å publisere i august 2003. Til tross for hans innsats, kan han ikke hjelpe, innlevering av konkurs, som finner sted et år senere.

Nesten seksti år etter ankomsten av Jules Ouaki denne konkurs ville være slutten på en merkevare, kledd deres minne Barbès 35 millioner besøkende i 1987, flere enn Eiffeltårnet i seg selv? Nei, fordi Tati på linje med selskapets Vetura (brand Fabio Lucci) og Eram gruppe deretter innløst. I 2007 kjøper sko produsenten 100% Vetura og dermed Tati. En recovery som har en samfunnsøkonomisk kostnad :. Nesten 300 oppsigelser av 997 arbeidsplasser

"ydmykelse". Dette er Emmanuel Deroude som er ansvarlig for restrukturering rabatten merkevare. Quadra, en tidligere handelshøyskole EM Lyon, vet verden av tekstil og distribusjon. Han tilbrakte fem år forvalte Kenzo mann merkevare og forløst lavkost merkevare Giga Shop før. CEO og president i den sentrale innkjøps Agora Distribution (Tati, Fabio Lucci, Giga Store), rabatten Pol Eram "The Biotteau familien som skapte nær Eram Cholet, en av den franske bransjen i 80 år. Verdier for nærhet og enkelhet team med de av Tati, har en tredjedel av de ansatte mer enn femten år samsvarer og er svært nær bundet merkevare ", sier konsernsjefen.